三大門戶「圍剿」搜狐 央視坐收漁翁之利

三大門戶「圍剿」搜狐 央視坐收漁翁之利


「圍剿搜狐！」面對搜狐坐擁2008北京奧運會互聯網獨家贊助商帶來各項權益，國內多家門戶網站終於按捺不住，再次對搜狐發起了圍攻。

7月15日，網易、騰訊、新浪三大門戶網站聯合宣佈，他們已與央視網達成協議，獲得了北京奧運賽事的互聯網轉播授權。該日，三大網站均在顯要位置報道了上述新聞。

矛頭指向搜狐的火藥味已經很明顯。6月24日，搜狐宣佈成為首家獲得央視網授權的門戶網站。由於奧運會贊助商的身份，搜狐還因此獲得了不少獨家奧運報道資源。這些消息曾讓其他三大門戶網站深感不安，現在他們決定聯起手了。

國內四大門戶網站一直以明爭暗鬥而聞名，像這樣的高調聯手在歷史上並不多見。「共同的敵人讓他們走到了一起。」互聯網分析師劉興亮稱。去年7月19日，上述三家門戶網站曾針對搜狐發起過「奧運報道聯盟」，試圖以「抱團進攻」的方式，與搜狐在奧運資源爭奪戰中大打出手。

不過，在搜狐董事局主席張朝陽看來，這種形式上的聯盟並不可怕。

「他們以前的奧運報道聯盟熱鬧了一陣，很快就被人們遺忘了。」張朝陽告訴《財經時報》說，如果沒有編輯、廣告部門的深度整合，這類聯盟很難獲得成功。「搞奧運視頻聯盟也是一樣，實際上央視網根本不允許各網站進行轉播授權的」。

搜狐的威脅

奧運會對於各大門戶網站的重要性毋庸置疑。在歷史上，正是因為在一些重大體育賽事上的成功報道，成就了新浪網在互聯網媒體領域近十年的優勢。類似北京奧運會這樣百年一遇的國家盛事，自然也成為了各大網站決戰的主戰場。

不過，「狡猾狐狸」的搶先佈局卻讓其他門戶網站紛紛扼腕歎息。早在2005年11月7日，搜狐公司就不惜代價奪得了北京奧運會互聯網內容服務贊助商。3年來，奧運會贊助商身份為搜狐帶來巨大的品牌增值效益和資源。

7月初，搜狐以及旗下網站紛紛變臉，網頁印上了明顯的北京奧運會標誌和符號，喜氣洋洋的一片紅色奪人耳目——這是搜狐所享受的奧運贊助商權益之一。其他網站除了一些針對性報道外，並沒有使用奧運會字樣或標誌的任何權利。

「奧運會，我們準備好了。」張朝陽借用了一句時髦的廣告語。

他向《財經時報》透露說，從7月初開始，搜狐就正式啟動了奧運戰略，並且發動網友開展了奧運視頻比賽活動。為此張朝陽還特意跑去天安門、西單等街頭，自拍了一些奧運訪談節目。

對於搜狐而言，奧運贊助商所帶來的巨大資源也是一筆巨大財富。在成為奧運會首家互聯網贊助商的同時，搜狐也獲得了承建、維護和運營北京奧運官方網站的義務和權利。7月15日，奧運會官方網站「賽時版」正式上線，這是張朝陽最近津津樂道的一個亮點。

張朝陽透露說，搜狐技術系統與奧運會計分系統及奧林匹克新聞服務系統（ONS）進行了直接對接，可以保證在報道比分速度上「搜狐是最快的」。同時，搜狐還拿到了100多張記者證及300多張奧運工作證，報道團隊規模遠遠超過其他網站。

反戈一擊

由於視頻應用的崛起，央視網手中的奧運視頻版權無一例外成為各大門戶網站逐鹿的焦點。在搜狐宣佈獲得央視網獨家授權之後，新浪、網易、騰訊等三大門戶網站也不甘示弱，紛紛出手購買。

據悉，此次三大門戶網站通過與央視網的合作，均具備第一時間對央視網轉播的北京奧運會賽事進行網絡直播、點播的權益，其中包括了開幕式、閉幕式以及重點賽事內容。

一個具有戲劇意味的細節是，此次三大門戶網站強調獲得的賽事版權長度為3800小時，這一數字與搜狐所獲授權時間恰好相同。

「我們獲得的奧運賽事視頻內容授權將不少於其他任何與央視網就奧運視頻權益達成合作的互聯網及新媒體公司。」在發佈會上，網易CEO丁磊一再強調表示。言外之意，搜狐相較他們並無多大優勢。

新浪網總編輯陳彤也認為，新浪在及時報道方面絲毫不亞於搜狐。此外，新浪與許多新聞機構合作，擁有許多採訪資源。「我們還有富有經驗的團隊，再加上我們三家組成的奧運報道聯盟，我們有信心獲得成功。」

「儘管搜狐先知先覺佔得先機，但是三大門戶聯手，還是有望和搜狐打個平手。」某位互聯網分析人士對此分析稱。

「一女多嫁」引爭議

鏖戰正酣的四大門戶網站最後鹿死誰手，這在目前不得而知。不過，央視網作為最大贏家卻已是不爭的事實。

去年12月18日，央視網與國際奧委會簽約，成為2008北京奧運會官方互聯網和手機轉播機構。據悉央視網當時付出的代價僅為1000萬元，但在「一女多嫁」後，央視網已將數億元純利收至囊中。

儘管此次新浪、網易以及騰訊都未透露獲得奧運賽事轉播權的支付費用，搜狐此前也沒有透露具體金額。但業內人士透露說，這些網站為奧運會的投入都已突破億元，購買視頻版權就是其中一大筆開支。

6月底，央視網曾分別授予了PPS和悠視網奧運視頻直播權——其中並不包括轉播權。PPS方面人士透露說，奧運賽事轉播的起步價為3500萬元。悠視網CEO李竹則表示，央視授權的轉播內容為打包的A、B、C、D四組，悠視與PPS購買的是相同兩組內容，所花費的價錢為2000萬至3000萬元之間。

國內某知名視頻網站最近也向《財經時報》透露說，央視網賣給視頻網站的直播開價是2200萬元，而點播的價格甚至高達3400萬元。正由於價格太高，且不具備獨享性，該網站並沒有購買奧運視頻版權的打算。

央視網總經理汪文斌此前也向《財經時報》表示，央視網不排除向多家網站授權的可能，央視網的目標就是讓盡可能多的網民能觀看到奧運賽事。「我們希望擴大贊助權的範圍，能夠盡可能最大範圍內來傳播。」

但對於購買方而言，這樣的大面積授權顯然不是好事。「最近，央視網可能還會把版權賣給幾家手機網站。這樣頻繁『一女多嫁』的買賣對於賣家而言是不值得的。」上述視頻網站高管如此認為。