鶯飛草長，又是一年春天時。每一年，每一個季節，總會有一些閃亮的事物讓人迫切地想擁有，人們被來自T臺或是流行上遊的夢境刺激著，進而激發出無限的戀物欲。於是大眾消費領域的快速時尚者們，追隨並重新演繹著這種渴望，以亦步亦趨的態度把這種渴望塑造成型。



這一季我們將要關註的是Zara、H&M和Mango的女裝貨品，信息的來源是各品牌的"Press release"中對於08春夏貨品的描述以及來自他們專賣店實際貨品的調研，我們將從趨勢驗證的角度來分析這些快速時尚的領先者們是如何有效把握流行趨勢，並以趨同的方式把這種趨勢形成商業主流，進而影響到消費者的。


08春夏的一個核心趨勢是多元文化的混合，世界各民族的文化成為靈感之源，從非洲部落到印第安土著。造型是現代而簡潔的，內斂低調的廓型被民族感的面料印花和裝飾而點亮。印花靈感從部落圖案到原始印染技術如漸變、紮染、和蠟染等；裝飾效果是古樸的，關鍵在於工藝裝飾，從手工的三維立體裝飾到珠繡等。面料取向是自然的，比如印花棉、卡其、水洗亞麻，絲質雪紡以及粘纖和針織布等；其中非洲涉獵感的獵裝成為最具代表性的單品。搭配方式是"Mix"的，來自不同文化的元素以及不同風格的混合搭配，形成多樣化的新風貌。

關於這個核心的趨勢我們在Zara、H&M和Mango的貨品中都得到了強烈的驗證。
Zara本季專門推出了一個都市獵裝系列, 以混合文化的靈感表現了更為成熟優雅的獵裝風貌。采用民族風格花邊、色彩柔和的全絲薄軟綢、多層重疊效果及皮革、珠寶等天然飾品，給探險者披上探索都市生活之旅的新裝。


而在Zara的店鋪裏，我們可以看到具有多元民族感的系列在當季貨品中所占的比重是最大的。從陳列來看，溫暖的具有強烈非洲民俗感的中性色系列：從卡其色到灰褐色到泥土咖占據了相當的位置；從單品來看，無論從印花到裝飾到面料，都是與趨勢如此得契合：從民族感的紮染效果印花、非洲部落感印花到具有三維立體效果的裝飾到獵裝風格的襯衫裙和布袋裙，面料也是以典型的卡其、水洗亞麻及絲質雪紡為主，把多元民族風趨勢演繹得分毫不差。


H&M把"來自世界各民族融合的靈感，一種在傳統風格中跨文化的影響"作為本季貫穿產品企劃的主線，整體風格以全球文化的靈感，非洲民族風格的影響及20年代東方感的圖案或刺繡的襯衫、風衣、連衣裙等搭配伊斯蘭式褲子或亞麻、卡其的單品為主，可謂把多元文化的趨勢活學活用了一把。


從對店鋪的調研我們可以看到，民族風格的貨品同樣是本季H&M店鋪的主推商品。充滿民族感的關鍵單品包括非洲風格的蠟染印花連衣裙、民族風格的印花Jersey，土耳其式紮腳寬松長褲、獵裝式小夾克等；飾品也與此風格相呼應，從超大的民族感手鐲到項鏈到流蘇包袋；當然搭配是混合的，如運動服裝搭配遊牧感T恤等。


Mango把這一趨勢表現為一個殖民時代的主題。在這個主題裏包括各種民族感風格單品及對獵裝的重新演繹，采用更新的動物印花以及具有懷舊感的植物花卉主題，如種子、樹葉和植物等創造新的視覺效果。色彩也是以一系列具有非洲本源感的中性色調為主，從土褐到咖啡，但一些玻璃綠被加入。關鍵單品包括：獵裝夾克、土爾其式袍衫和燈籠褲等。


如果說本季還有一個"Must Have"就是包邊小夾克，復古感的包邊夾克這一季卷土重來，不同的是，其風格趨於年輕，具有都市女孩的感覺,並以混搭的方式出現。我們在Zara和H&M的店鋪裏都看到了類似的商品:在Zara我們看到與秀場如出一撤的包邊夾克，而H&M則把獵裝風格與包邊相結合,順應了本季最" In"的兩個風格。


通過以上的調研可以看出，盡管屬於不同的品牌，但快速時尚者們都精準地把握住了流行的主脈，把這種來源於多元民族文化的"百搭"著裝觀念貫穿了08春夏的商品主流，並以一種多樣性和包容性的風格，包括復古、嬉皮、運動、花卉、搖滾、民族等不同風格混搭出多樣的新風貌。快速時尚者們本季在強大的商業利益面前又"集體"民族混合了一把。

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